Filme: Do que as mulheres gostam - Resumo

     O filme baseia-se na história do publicitário Nick Marshall – interpretado por Mel Gibson – um homem muito sedutor e cheio de si. Marshall era acostumado a fazer propagandas principalmente voltadas ao publico masculino, com carrões, mulheres gostosas e tudo o que tivesse direito, para venda dos produtos em questão.

     Acostumado com os padrões das propagandas que sempre fazia na empresa, e crendo que seu trabalho estava indo bem, Marshall esperava conseguir uma promoção. Para sua surpresa, seu chefe lhe disse que, assim como os requisitos do mercado, a empresa deveria voltar-se especialmente para o publico feminino e que para isso teria sido contratada uma nova chefe; Sim, para o seu pesadelo, ele não seria promovido e ainda ganharia uma Chefe, a publicitária Darcy McGuire – interpretada Helen Hunt.

     A empresa agora buscava meios de atrair o novo grupo e a proposta levantada por Darcy era a de que todos os envolvidos no processo, teriam que pensar de maneira mais feminina. Marshall com seu jeito machista e cheio de si, ficou preocupado, já que não sabia o que fazer e daquilo dependeria seu emprego. Ele recebeu um dos kits entregues a cada uma das pessoas na reunião, com diferentes produtos femininos.

   O problema agora era como criar, através daqueles produtos, algo que atraísse a mulher e a fizesse ter preferências pelos produtos oferecidos pela empresa. Marshall se embebedou, provou dos produtos, batom, cera depilatória, esmalte... E enquanto tentava encontrar uma luz, escorregou na banheira, o secador caiu dentro dela, ele levou um choque e no dia seguinte, acordou podendo ouvir o pensamento de todas as mulheres que via.

     Marshall utiliza esse “poder” como um recurso para se dar bem, já que, escutando os pensamentos, ele finalmente poderia saber o que as mulheres pensavam, a pesar de não ser coisas tão boas assim. Ele também usa essa vantagem para roubar as idéias da chefe Darcy e inclusive para conquistá-la.

     Todo o filme apresenta aspectos ligados ao marketing. O seu enredo se baseia em como atrair o publico feminino, que atuava como maior publico consumidor do mercado, em que a busca pelas melhores estratégias iria garantir a permanência econômica da empresa e conquistar uma clientela fiel aos produtos comercializados. Es-sa atração do publico feminino se adequa ao que chamamos de segmentação, em que os produtos/serviços eram direcionados a esse grupo especifico de consumidor. Aspectos como saber o que as mulheres querem, como pensam e o que as agrada, se tornam cruciais para o direcionamento correto desses serviços.

     Além do enredo, durante todo o filme o merchandising é constante, ou seja, a publicidade é feita de forma indireta, como por exemplo, o personagem utilizando um produto, ou uma fachada exibindo alguma marca, no intuito de influenciar os consumidores que estão assistindo.

     Com uma mescla de romance e bom humor, o filme trata da publicidade de maneira divertida, abordando o quanto é importante pesquisar e conhecer o público que se está lidando, para que esse público se sinta satisfeito em usufruir do determinado produto/serviço. Do que as Mulheres Gostam termina de modo convencional, em que Marshall conserta os erros que cometeu ao longo da história e tudo acaba bem.

(Resumo baseado  em alguns assuntos da disciplina de mercadologia)